Der Webmaster bereitet Texte und Bildmaterial für das Internet- und die Online-Dienste auf. Er koordiniert den Auf- und Ausbau der Internetseite, spürt neue Themen auf, bereitet sie internetgerecht auf und wirkt beim Aufbau und der Seitengestaltung mit. Für seine Arbeiten recherchiert der Webmaster Sachverhalte und Hintergründe, sei es durch Online-Recherche, Telefon oder schriftliche Anfragen.
Der Webmaster verbindet Texte, Bilder, Grafiken und Multimedia zu Informations- oder Unterhaltungsbeiträgen.